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行外资本“酒水不服”?

时间:2017-08-26 15:08来源:未知 作者:admin 点击:
为什么挑选进军白酒职业?宗庆后在其时表明,当时我国白酒业进入开展低谷,比较困难,而我国又有历史悠久的酒文化,职业的复兴与传承需求有实力的企业加入。 进入彻底生疏的产业,是看到商场的需求。在我国酒文化是根深柢固的,老百姓(48.310, 0.11, 0.23%)
 为什么挑选进军白酒职业?宗庆后在其时表明,“当时我国白酒业进入开展低谷,比较困难,而我国又有历史悠久的酒文化,职业的复兴与传承需求有实力的企业加入。”

  “进入彻底生疏的产业,是看到商场的需求。在我国酒文化是根深柢固的,老百姓(48.310, 0.11, 0.23%)的白酒消费并没有削减。”宗庆后如此解说他进军生疏范畴的缘由。

  作为行外本钱,进入白酒职业的不仅娃哈哈一家。不满足于只在豆奶职业呼风唤雨的维维股份(5.430, 0.08, 1.50%),2012年5月以3.57亿元“跨界”并购贵州醇。但之后贵州醇比年出现亏本,特别上一年以来连续替换三任董事长,引发职业重视。

  2011年6月,联想控股酒业以1.3亿元收买湖南武陵酒业39%的股权;7月,增资武陵酒业,完成全资控股。11月,宣告收买河北乾隆醉酒业有限公司,后者拥有板城烧锅酒。2012年9月16日,宣告4亿元收买山东孔府家酒业。2013年年头发表称,联想控股于2012年8月收买安徽文王酿酒100%股权,收买价4.43亿元。

  就此,有业界人士核算称联想控股在4家白酒身上投入的资金超越20亿元。

  但随之而来的白酒职业深度调整,让好酒的联想控股不胜酒力,丰联酒业旗下的4家酒企开始面对冲击。依据联想控股财报发表,2014年、2015年丰联酒业亏本分别为8.53亿元、7300万元,直到2016年才有1300万元的净利润。本年4月,老白干与丰联酒业达成战略协作,依据布告老白干拟以非公开发行股份及支付现金的方法向佳沃集团及其他股东购买丰联酒业100%股权,作价13.99亿元。买卖完成后,佳沃集团持股比例达6.29%,将成为老白干的第二大股东。

  “白酒品类竞赛如此剧烈,一般的品牌差异化很难取得消费者的购买挑选。白酒商场态势基本是‘安稳’状况,都有各自品牌或产品的方针消费集体。从竞赛对手中取得比例,没有精准的品牌定位何谈简单?”吴春芳以为,其一娃哈哈应该尽力找其竞赛视点,做透饮料商场;其二,娃哈哈真的要进入白酒职业,应该避开白酒品牌与娃哈哈有联系。“酱领国酒”应该成为独立的、自在开展的一个全体,娃哈哈需求这种战略决计和战略决计。“可是,从娃哈哈的品牌延伸、多元化开展的方向来看,显然娃哈哈缺少这种战略素质。”吴春芳表明。

  在杨习章看来,但凡行外本钱进入白酒职业可以成功的,主要是在于收买了老品牌,加上好的团队和营销,没有老品牌百分之百会失利。
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